价格战之后，电视行业集体涌入高端市场

　　最近有朋友问我，价格智能电视下半年会降价吗？后电我说大概不会了吧。

　　这一小段对话透露出了两个信息。视行第一，业集作为消费者的体涌朋友，已经切身感受到现在智能电视行业价格战已结束，入高市场中彩电价格都有不同幅度的端市增长。第二，价格作为关注彩电行业的后电本人，联想到面板价格和市场趋势得出了“大概不会降价”的视行初步判断。

　　这个判断或许有些武断，业集但就目前来看，体涌面板价格上涨是入高毋庸置疑的。根据IHS最新的端市面板价格数据来看，32吋液晶面板价格已经从去年6月份的价格60美元增长至74美元，40吋液晶面板价格从94美元增至141美元，43吋面板价格从100美元增至150美元，49吋从135美元增至178美元，55吋从186美元增长至213美元，截至目前，面板价格已经持稳并有望维持很长一段时间。
　　▲IHS最新面板价格

　　从数据可以看出，小尺寸（32吋~49吋）面板价格上涨明显，厂商成本压力巨大，而大尺寸（55吋以上）面板价格上涨幅度相对较小，相应的大尺寸电视产品受到的影响也较小。这也就从资本角度解释了为什么电视行业会集体瞄准大屏高端市场。当然除了成本原因，市场供需以及消费升级也是较为重要的因素。

　　从今年3月份起，各大电视品牌的新品发布会就从未停歇，其中乐视、长虹、TCL、微鲸相继发布春季新品。可以明显感觉到，这与此前一直主打性价比的模式有所不同，无论是传统电视厂商还是互联网电视厂商，都不约而同或者说早有预谋的针对中高端市场发布了新一代电视产品，售价基本都在万元左右。
　　▲微鲸醉薄A系列 65英寸

　　智能电视行业经过一轮又一轮的洗牌，厂商们已经逐渐意识到，创新与差异化竞争的重要性。中低端市场的饱和以及产品的严重同质化让消费者的选择变得更加丰富和捉摸不透，这加大了厂商获取用户的难度，而在过去一年的价格战中，厂商们也已经达成了“需要盈利”的共识。追求极致性价比固然能在某些方面赢得消费者的青睐，但从长远来看，好品质、好技术、好内容才是电视产品的根本所在。

　　然而，消费者追求廉价的习性并不会改变，动辄七八千甚至上万元的电视产品也不会是大多数消费者的选择。那么新兴技术的运用以及我们之前所说的差异化成为了打开消费者钱包最直接有效的途径，我们也清楚的从近期发布的高端电视产品中看到OLED、全生态HDR、MEMC、人工智能等在中低端电视并不常见的技术。随着这些技术的成熟与普及，消费者接受度会得到进一步加深，厂商则需要及时掌握成本价格与消费者接受度的临界点，将产品与技术打包，以消费者眼中的“廉价”销售出去。

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